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什么是原生广告?

发布日期:2019-06-27 14:27:04  来源:内蒙古中公考研

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什么是原生广告?

  传统广告日渐式微,互联网广告强势崛起。原生广告作为新兴互联网广告类型,在业界崭露头角并迅速被广泛接受和认可,同时在近年新闻传播研究生考试中出现的频率也越来越高。今天我们就一起来了解下原生广告,扩充知识点,帮助大家充分备考。下面内蒙古中公考研小编整理“什么是原生广告?”相关内容,一起来看看吧。

  一、原生广告定

  原生广告的概念较早是由硅谷风险投资家弗雷德·威尔逊提出的。他认为原生广告是一种从网站和App用户体验出发的盈利模式,由广告内容内容所驱动,并整合了网站和App本身的一种可视化设计。

  具体而言,原生视频广告是指以视频形式投放的原生广告,通常时间较短,其能够在媒体环境中自动播放,与媒体页面的内容和设计自然融合。

  原生广告的原生性体现为广告信息与视觉设计、文本内容、文本环境的高度契合,即广告与受众语境的连贯一致性。随着原生广告市场的不断发展,原生广告在形式和内容呈现上更加多样,原生视频广告随之诞生和壮大。目前的原生广告主要以原生视频广告为主,接下来我们就重点了解下原生视频广告。

  二、原生广告类型

  当前,原生视频广告主要投放于这三类平台:第一类是微博、微信等社交平台,及抖音、快手等短视频社交媒体;第二类是新闻、资讯类客户端;第三类为视频媒体。

  原生视频广告有形式原生和内容原生之分。

  (一)形式原生视频广告

  形式原生视频广告,即基于视频展现形式的原生视频广告,包括:信息流视频广告、压屏条、角标广告、边看边买等。例如,微信就是信息流广告的主要生产地,朋友圈作为微信功能之一,可用于发布文字、图片、链接、音乐、视频等各种形式的内容,因此具备天然的哦富媒体形态。加之微信强大的用户黏性,朋友圈成为信息流广告滥觞之地。2016年12月11日,肯德基、宝马、保时捷、海飞丝、欧莱雅和穿越火线六大品牌打造的六支信息流视频广告首次投放于朋友圈中,标志着朋友圈广告正式步人信息流视频广告时代。而后,信息流视频广告被广泛运用到社交媒体和新闻、资讯类媒体之中。

  (二)内容原生视频广告

  内容原生视频广告即以视频内容为划分依据,包括:冠名、联合赞助、口播、前/后期植入、创意中插、定制视频等。随着移动生态的整体向好,内容原生视频广告中,创意中插广告、定制视频广告备受青睐。近年来,原生视频广告中的创意中插在络自制剧中频频亮相,其在形式上具有中插广告的独立性,在内容上又能做到和剧情相结合。创意中插广告巧妙地将品牌和剧情相融合,带给观众一种全新的“广告式观影”体验。这种“不出戏”的原生视频广告,营销价值明显。

  三、原生广告发展趋势

  越来越多的原生视频广告进人大众视野,单独的广告投放对于品牌认知度的提高可能略显困难。为了在众多竞争者中脱颖而出,广告主应该认识到组合营销的重要性,将原生视频广告作为组合营销中的一环,通过组合性、连续性的推广,为企业、品牌赢得更多的曝光度和记忆度。

  当然,原生广告不是以量取胜,而是基于用户数据隐私精准信息推送的以质获利。这种基于用户行为的数据分析,实质上是一种对用户数据隐私权的剥夺,再加卜社会化媒体用户普遍存在的“隐私悖论”,实际上助推了原生广告对数据隐私的利用。因此,认识原生广告的传播全过程,正视原生广告的数据隐私问题,在媒体环境、用户、广告三方之间寻求平衡的数据隐私边界管理,是一个值得关注的话题。

  同时,随着优质内容的增多、媒介承载形态的丰富、新技术的发展,原生视频广告市场正处于高速发展阶段。但囿于媒体有限承载能力、用户有限注意力、原生内容生产难度大等方面,我们不能对原生视频广告未来发展盲目乐观,而应该从内容聚合、技术驱动、组合营销三个方面寻求更多的可能。

  以上是内蒙古中公考研小编为大家整理的“什么是原生广告?”的相关内容,希望对同 学们有帮助。

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